Marcela Zamazalová: Marketing

Popis produktu

Publikace: Marketing, 2. přepracované a doplněné vydání - Zamazalová Marcela. Společenský rozvoj jde v současné době velice rychle kupředu a totéž platí o marketingu. Přestože se řada základních marketingových principů nemění a podstata marketingu setrvává, mění se prostředí, v němž firmy působí, vyvíjejí se a zdokonalují metody tvorby marketingových strategií i jednotlivé nástroje marketingu. Nové vydání úspěšné učebnice vymezuje základní marketingové nástroje a jim odpovídající marketingové politiky, současně ukazuje na vzájemné souvislosti. Učebnice zachovává původní členění do šesti hlavních oddílů: Pojetí marketingu a marketingového řízení, Analýza marketingových příležitostí, Výběr cílových trhů, Marketingové nástroje, Marketingové aplikace, Moderní trendy v marketingu. Autoři ale doplnili text o nové poznatky a jevy, které v oblasti marketingu nastaly. Text byl také rozšířen o dvě nové kapitoly, jedna je zaměřena na sociální marketing a druhá se zabývá novými trendy a bariérami v marketingu. Principy a metody marketingu jsou aplikovány na české ekonomické prostředí a reagují na psychologii českého spotřebitele. Publikace: Marketing, 2. přepracované a doplněné vydání - Zamazalová Marcela. Marcela ZamazalováBeckovy ekonomické učebniceC.H.BECK 2010Kniha, čeština, 500 stran Autor knihy Marcela Zamazalová, Vydavatelstvo C.H.BECK,Beckovy ekonomické učebnice